Crawlabilité par rapport à l’indexabilité : l’impact sur les classements SERP

Qu’ est-ce qui fait qu’un site devient le meilleur site qu’il puisse être ? Les sites sains et fonctionnels qui ont atteint leur plein potentiel de référencement ont été optimisés en fonction de la recherche de marché et de mots-clés, de l’E-A-T, de la pertinence du contenu par rapport à l’intention de recherche, des profils backlink, etc. Mais ils ont tous une chose en commun : leurs besoins de référencement technique sont satisfaits.

Les besoins de référencement technique de votre site forment une hiérarchie. Si les besoins inférieurs de la hiérarchie ne sont pas satisfaits, les besoins au niveau supérieur sont difficiles à combler. Chaque niveau répond à une exigence différente dans le monde des moteurs de recherche : l’analysabilité, l’indexabilité, l’accessibilité, la rankabilité et le cliquage.

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Comprendre ce que chaque niveau de la pyramide implique aide à rendre le référencement technique moins intimidant sans trop simplifier son rôle dans la création d’un site Web génial.

Les fondements du référencement technique :

À la base de la pyramide des besoins de référencement technique est une URL rampabilité.

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L’ analyse concerne la capacité d’une URL à être découverte par les robots de moteurs de recherche. Les URL qui ne sont pas analysables peuvent toujours être accessibles aux utilisateurs naviguant sur votre site Web, mais parce qu’elles sont invisibles pour les robots, elles ne peuvent pas apparaître dans les résultats de recherche.

Les URL analysables sont donc les suivantes :

• Connu des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche découvrent les URL en analysant les liens et en lisant des sitemaps.
• Pas interdit aux robots. La plupart des robots de moteurs de recherche respecteront les instructions et directives des robots méta-robots dans un fichier robots.txt qui leur demandent de ne pas explorer certaines pages ou répertoires.
• Couvert par le budget d’exploration du site. Moins souvent, le « budget » accordé par les algorithmes de Google est dépensé sur d’autres parties d’un site, provoquant des retards ou des problèmes dans l’exploration d’une URL spécifique.

La première étape d’un audit SEO technique, par exemple, consiste à découvrir les pages qui ne peuvent pas être indexées, et pourquoi. Parfois, c’est intentionnel, et parfois c’est une erreur et une victoire rapide pour le référencement.

De même, si le budget d’exploration peut sembler ésotérique et difficile à quantifier, le principe de base est que lorsque le coût de l’exploration est optimisé et lorsque les pages prioritaires sont présentées en premier, plus de trafic peut être gagné grâce aux moteurs de recherche. Le référencement technique utilise la façon dont les pages sont découvertes et classées par ordre de priorité pour promouvoir un meilleur exploration ; il exploite les données historiques pour la fréquence d’exploration et les situations passées qui provoquent une activité accrue d’exploration afin d’améliorer les taux d’exploration actuels.

Répartition des pages nouvellement analysé par groupes de pages. La catégorie « Autre » grise étant la catégorie des ordures. Beaucoup de budget d’exploration a été gaspillé en rampant ces pages. Source : OnCrawl.

Indexabilité

Juste au-dessus de l’analysabilité dans la hiérarchie des besoins de référencement technique est l’indexabilité.

Les URL indexables sont des URL qu’un moteur de recherche peut inclure dans un catalogue de pages disponibles à présenter dans les pages de résultats de recherche. Même lorsqu’une URL a été analysée, diverses propriétés peuvent empêcher son ajout à l’index.

Dans les situations les plus simples, les pages peuvent être empêchées d’être indexées par les méta-robots et les directives robots.txt.

État de l’indexabilité par groupes stratégiques de pages. Source : OnCrawl

Mais Google choisit également de ne pas indexer les pages lorsqu’une version plus faisant autorité existe pour le même contenu. C’est le cas lorsqu’un bot découvre les éléments suivants :

• Dupliquer le contenu.
• Déclarations canoniques.
• Versions alternatives telles que les pages imprimables ou les pages mobiles. (Dans le déplacement actuel vers un index mobile d’abord, les versions mobiles sont indexées au lieu des versions de bureau.)
• Rédirections.

Pour s’assurer que les bonnes pages peuvent être indexées, le référencement technique vérifie que ces éléments sont correctement configurés et qu’ils s’appliquent au pages correctes.

Accessibilité et performance du site

Une URL accessible est facile à afficher ou à rendre.

Une URL à la fois analysable et indexable peut toujours être inaccessible au moment où le robot d’un moteur de recherche tente de l’explorer. Les pages et sites qui se classent mais qui présentent des problèmes d’accessibilité persistants sont souvent pénalisés dans les résultats de recherche.

L’ accessibilité pour les robots — et pour les utilisateurs — couvre un large éventail de sujets connexes :

• Performances du serveur.
• Statut HTTP.
• Temps de chargement/taille de page.
• Rendu JavaScript.
• Profondeur de page dans l’architecture du site.
• Pages orphelin.
• Résistance du site Web au spam et au piratage.

L’ objectif est de découvrir le seuil auquel les mesures d’accessibilité et de performance ont un impact négatif sur les performances SEO, et de veiller à ce que toutes les pages d’un site Web atteignent au moins ce niveau minimum. Le référencement technique, par conséquent, utilise des outils pour mesurer tout, depuis les temps d’arrêt du serveur ou Statut HTTP servi aux robots et aux utilisateurs, à la taille des ressources (CSS, JS, images…) transférées lorsqu’une page est demandée ou des mesures de temps de chargement telles que TTFB, FCP ou TTLB.

Temps de réponse moyen entre les robots et les ressources de bureau et mobiles rencontrés. Source : OnCrawl

Les audits de référencement technique qui concluent que vous avez besoin de liens vers certaines pages travaillent souvent pour éliminer les pages orphelines et les URL peu performantes avec une profondeur de page excessive. Certains incluront l’accessibilité pour les utilisateurs ; une page qui ne fonctionne pas avec un lecteur d’écran ne peut pas être utilisée par de nombreux utilisateurs, quelle que soit la qualité de son contenu ou de l’optimisation des mots clés.

Une fois que les problèmes d’accessibilité ont été résolus, nous pouvons dire que les besoins techniques de base d’une page en référencement sont satisfaits. Sans eux, la page et le site Web SEO souffrent. Alors que nous continuons de progresser dans la hiérarchie des besoins, nous passons des facteurs de blocage à des facteurs d’amélioration.

Rancabilité : le rôle de SEO technique dans l’amélioration des positions

Rankability est le premier des deux niveaux supérieurs de la pyramide qui traitent des optimisations. Au lieu de former les fondements du référencement, ils sont parfois considérés comme des référencements techniques avancés.

De toute évidence, les URL analysables, indexables et accessibles peuvent classer. Certains peuvent même bien se classer. Cependant, l’URL moyenne sera mieux classée avec un peu d’aide.

Utilisation de liens pour booster les classements

Le lien, interne ou externe, transfère l’importance de la page (et le trafic !) des pages populaires aux pages moins populaires. Ce deuxième groupe profite. Les stratégies de référencement technique examineront donc les backlinks pour déterminer le profil le plus avantageux, ou utiliser des structures de liaison internes pour promouvoir les pages.

Non seulement les liens internes peuvent améliorer le taux d’analyse (en renforçant la fraîcheur lors de la création de liens à partir de contenus nouveaux ou mis à jour) et la conversion (en orientant les utilisateurs vers des pages à haute conversion et objectifs), mais ils transfèrent également l’importance des pages et aident à créer du contenu silos, deux stratégies pour améliorer le classement des pages.

Distribution du trafic SEO en ce qui concerne le nombre de liens indirects par page. Après 50 inlinks, l’activité d’une page est augmentée. Source : OnCrawl

Amélioration des positions grâce à l’optimisation sémantique

Les silos de contenu, créés en interconnectant du contenu sémantiquement lié, aident les groupes de pages se classent mieux qu’une seule page. Ils développent à la fois la profondeur et l’expertise tout en élargissant la portée des mots clés avec des pages qui se concentrent sur des mots-clés à longue queue et des concepts sémantiquement liés.

Dans certains cas, il peut également être utile d’examiner la pertinence d’une page par rapport au reste du site, d’examiner la densité des mots clés, le nombre de mots, le rapport texte-code, et d’autres facteurs qui peuvent être des drapeaux rouges ou des indicateurs de qualité du contenu pour un groupe de mots clés donné.

Clickability : le lien entre le référencement et le comportement de l’utilisateur

Le niveau final d’optimisation du référencement technique concerne les éléments techniques qui rendent plus probable pour un utilisateur de cliquer sur vos résultats.

En raison de la façon dont les moteurs de recherche présentent les résultats, cela peut inclure l’obtention d’emplacements SERP convoités en dehors de l’ordre normal des résultats organiques et l’enrichissement de vos listes d’URL.

La structure de contenu, telle que les listes, les tableaux et les en-têtes, aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et facilite la création dynamique de résultats, de carousels et plus encore.

De même, les données structurées formelles, y compris le balisage Schema.org, améliorent les listes de recherche avec des éléments riches :

• Chapelure.
• Évaluations d’étoiles.
• Informations sur le produit (prix, stock…).
• Informations sur l’événement (date, lieu…).
• Informations sur la recette (vignette, évaluation, temps de préparation, calories…).
• Liens du site vers des pages clés du même site.
• Recherche de site à partir du SERP.

De même, les vidéos et les images avec balisage approprié ont un avantage dans l’image et la vidéo recherche.

La pertinence pour l’intention de recherche et l’unicité du contenu attirent les utilisateurs. Bien que ces concepts restent abstraits, les outils techniques pour les analyser et les améliorer se dessinent. Des techniques telles que l’apprentissage automatique peuvent être appliquées à l’intention de recherche et au comportement des clics de l’utilisateur, tandis que les aides à la création de contenu telles que l’IA sont destinées à faciliter la création de nouveaux contenus.

OnCrawl montre l’impact des données riches sur CTR

Entre-temps, le référencement technique vise à utiliser des moyens techniques pour repérer et signaler des écarts potentiels dans l’intention de recherche ou de dupliquer le contenu par l’analyse de similarité.

Enfin, le SEO technique analyse les données de comportement des utilisateurs combinées aux caractéristiques du site Web afin de découvrir les corrélations. L’objectif est de créer davantage de situations dans lesquelles votre site attire les utilisateurs. Cette stratégie peut mettre en lumière des corrélations surprenantes entre la structure de page ou de site Web et les mesures basées sur l’utilisateur comme le taux de rebond, temps sur place ou CTR.

Mise en œuvre des améliorations techniques

Vous n’avez pas besoin d’une formation technique pour comprendre ou répondre aux besoins critiques au bas de la hiérarchie de référencement technique.

S’ il y a des problèmes qui empêchent votre site d’être analysé, indexé, classé ou cliqué, les efforts de référencement dans d’autres domaines ne seront pas aussi efficaces. Repérer et résoudre ces problèmes est le rôle du référencement technique. Des solutions comme OnCrawl vous aideront à comprendre par où commencer avec des tableaux de bord et des rapports exploitables combinant votre contenu, vos fichiers journaux et vos données de recherche à grande échelle.

Répartition entre les pages dans la structure, les pages analysé, les pages de classement et les pages actives. Source : OnCrawl

Où votre site se situe-t-il dans la hiérarchie des SeoneEds techniques ?