Meilleures tactiques de référencement YouTube pour le succès du marketing vidéo

Quand vous pensez à SEO, vous pensez probablement à Google.

Il est facile de comprendre pourquoi. Google est le moteur de recherche le plus puissant, période.

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Mais ça ne veut pas dire que c’est le seul moteur de recherche.

Même si aucun moteur de recherche ne correspond à la taille pure de Google, il ya certains qui rivalisent avec l’utilité de Google.

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Je vais même aller au dossier en disant que certains moteurs de recherche peuvent être plus puissants que Google. (Halètez !)

Pas aussi grand, non. Pas aussi populaire. Mais si vous utilisez d’autres moteurs de recherche, vous pouvez augmenter votre présence et vos conversions de recherche.

C’ est comme ça. Les moteurs de recherche moins populaires remplissent des rôles spécifiques. Par exemple, si vous effectuez le référencement Bing, vous pouvez toucher une audience que vous ne pouvez pas atteindre sur Google.

Tu vois ce que je veux dire ?

Si vous ignorez les autres moteurs de recherche, vous rendez votre entreprise un mauvais service.

Aujourd’hui, je veux parler de YouTube.

Il peut sembler bizarre de penser à YouTube comme un moteur de recherche, mais quand vous y pensez, c’est exactement ce que c’est.

Plus précisément, il s’agit d’un moteur de recherche pour les vidéos.

L’ ensemble du site est piloté par une barre de recherche qui est claquant au milieu de la page. Il est similaire aux résultats de recherche vidéo de Google.

Parce que YouTube est son propre moteur de recherche, il a ses propres meilleures pratiques de référencement.

Tout comme vous voulez mettre votre site en haut sur les SERP, vous voulez mettre vos vidéos en haut sur les SERP YouTube.

YouTube SEO est un peu différent du référencement régulier, et il peut prendre un peu de temps pour s’y habituer.

Pour vous faciliter la tâche, j’ai créé une liste de techniques qui vous fourniront la visibilité dont vous avez besoin sur YouTube.

1. Rechercher des mots-clés vidéo

Les mots-clés pour YouTube sont un peu différents des mots-clés qui apparaissent sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.

Par exemple, vous verrez souvent des mots clés YouTube qui commencent par « comment ».

Brian Dean recommande d’utiliser Google pour rechercher différents mots-clés dans votre niche. Ensuite, voyez si des mots-clés font apparaître des résultats vidéo.

Par exemple, si vous recherchez « comment faire une tarte aux pommes », vous verrez une tonne de résultats vidéo, et au moins un provient de YouTube.

Vous pouvez utiliser Ubersuggestion pour vérifier le nombre de recherches mensuelles que ces mots-clés obtiennent.

Étape #1 : Saisissez votre mot clé et cliquez sur Rechercher

Étape #2 : Cliquez sur Idées de mots clés dans la barre latérale gauche

Étape #3 : Revoir les résultats des mots-clés

Pour cette recherche particulière, 296 mots-clés vous sont donnés, dont l’un est celui que vous avez recherché. Avec une liste de mots clés, il y a des données pour :

• Volume — Nombre de recherches que le mot-clé obtient sur Google chaque mois.
• Coût par clic — Coût moyen par clic pour le terme sur Google Ads.
• DP — Difficulté payée, qui est l’estimation concurrence dans la recherche payée.
• SD — Difficulté de recherche, qui est la concurrence estimée dans la recherche organique.

En règle générale, les mots-clés vidéo sélectionnés devraient faire l’objet de plusieurs centaines de recherches mensuelles. Par exemple, si vous décidez de vouloir des mots-clés avec pas moins de 800 recherches, vous pouvez utiliser la fonction de filtre pour affiner vos résultats :

Même si vous ne disposez que de six mots-clés, vous savez que vous vous concentrez sur ceux qui ont un nombre significatif de recherches chaque mois.

Tout comme vous feriez la recherche de mots clés pour le référencement normal, vous devriez également faire de la recherche de mots-clés pour YouTube SEO.

2. Optimisez votre titre vidéo

Vous savez comment vous optimisez toujours vos titres pour le contenu écrit ? Il en va de même pour YouTube.

Vous souhaitez inclure votre mot clé focus dans le titre de votre vidéo, et vous devriez également résoudre un problème avec votre titre.

Quand vous lisez Le titre vidéo de Roberto Blake, vous savez immédiatement quels avantages vous obtiendrez :

Vous devriez être aussi clair avec vos propres titres.

3. Optimisez vos tags

Le balisage est l’une des meilleures fonctionnalités de référencement que YouTube fournit.

Le balisage vous permet d’entrer des mots-clés pertinents qui aident vos vidéos à obtenir plus de vues.

Utilisez des balises qui sont très pertinentes pour votre sujet.

C’ est l’occasion idéale d’utiliser des mots-clés LSI liés à votre mot clé focus.

N’ utilisez pas trop de balises. Environ 10 à 12 suffisent.

4. Dites aux gens de commenter

Si vos vidéos reçoivent beaucoup de commentaires, cela indique à YouTube que vos vidéos sont populaires.

Tout comme Google, YouTube accorde la priorité au contenu populaire. Les commentaires sont l’une des mesures utilisées par YouTube pour décider ce que les gens aiment le plus.

C’ est une bonne idée de terminer votre vidéo par une question pour lancer une discussion.

5. Encourager personnes à souscrire

L’ abonnement est une grosse affaire sur YouTube.

C’ est l’un des facteurs utilisés par les algorithmes de YouTube pour classer les vidéos.

Aimer ou commenter une vidéo est une action unique, mais s’abonner signifie que les gens verront votre contenu sur une base régulière.

Pour YouTube, c’est un facteur géant qui reflète la valeur que vous fournissez.

Conseil Pro : De nombreux YouTubers demandent aux gens d’aimer, de commenter et de s’abonner en même temps. Toutefois, si vous donnez la priorité à l’une de ces mesures, concentrez-vous sur l’encouragement des abonnements.

6. augmenter la valeur de production

Cet article est sur YouTube SEO. Mais comme toute méthode de référencement, il y a un composant de qualité énorme.

Je l’ai dit avant que le référencement est essentiellement l’optimisation de l’utilisateur. Donc, je veux vous donner quelques conseils sur l’augmentation de la qualité vidéo qui à son tour augmentera les performances de recherche.

Je comprends que tout le monde ne peut pas se permettre une installation de studio de niveau professionnel.

Mais ça ne veut pas dire votre qualité vidéo doit prendre un succès.

La plupart d’entre nous ont des smartphones capables d’enregistrer des vidéos, et c’est assez bon pour commencer.

Sérieusement, vos appareils iPhone et Android sont à peu près tout ce dont vous avez besoin.

Il y a quelques petits investissements et changements que vous pouvez faire si vous voulez améliorer la qualité de vos vidéos :

D’ abord, obtenez un trépied pour votre téléphone.

Un peu de stabilité va un long chemin.

Deuxièmement, ajoutez une toile de fond.

Si le drapage de vos draps sur une étagère est le meilleur que vous pouvez faire, pas de problème.

Ou, vous pouvez acheter l’un de ces produits sur Amazon pour moins de 50$.

Troisièmement, jette un peu de lumière dessus.

Vous n’avez pas besoin de spots fantaisie ou quoi que ce soit. Tout ce dont vous avez besoin est quelques lampes ou lumières formés directement sur le sujet de la vidéo.

Si vous avez un petit budget, 50$ 75$, vous pouvez acheter quelques lumières.

Mais comme je l’ai dit, si vous avez des lampes de maison ordinaires, vous pouvez les utiliser aussi.

Finalement, prenez un microphone.

Encore une fois, vous n’avez pas besoin d’avoir un budget énorme.

Tout le monde n’a pas besoin d’acheter ce microphone de 900$.

Mais vous pourriez être en mesure de vous permettre un micro à 5$.

Même un microphone bon marché vous donnera une meilleure qualité audio que le microphone intégré de votre téléphone.

Avec un investissement de 100 à 150$, vous pouvez rouler avec des vidéos de grande qualité qui rivalisent avec certaines des plus grandes chaînes YouTube.

Votre trafic de recherche montrera l’amélioration.

7. Faire une miniature accrocheuse

Votre vignette vidéo n’est pas un facteur de classement que YouTube utilise directement, mais elle a toujours un impact énorme sur votre référencement.

Une bonne vignette signifie plus de clics, ce qui signifie un meilleur référencement.

Assurez-vous que votre vignette se démarque et indique aux spectateurs ce que votre vidéo est tout au sujet.

Beaucoup de gens vont visionner des vidéos simplement en regardant les vignettes, alors ne sautez pas cette étape.

8. Ajouter des sous-titres

Voici un hack SEO YouTube cool qui vous donnera un gros avantage.

Vous savez peut-être que les vidéos YouTube prennent en charge les sous-titres codés.

Lorsque vous activez cette option, les légendes apparaissent :

Ceux-ci sont destinés aux personnes sourdes ou malentendantes, mais elles ont un avantage SEO inattendu.

Les sous-titres sont analysables par les moteurs de recherche !

Cela signifie que vous obtiendrez un bon boost SEO si vous activez les sous-titres codés.

YouTube prend en charge le sous-titrage automatique, mais ce n’est pas parfait.

Vous pouvez modifier ces légendes ou ajouter les vôtres. Quoi que vous fassiez, assurez-vous que les légendes sont exactes.

9. Modifier votre nom de fichier

C’ est l’une de ces astuces qui peuvent ou ne peuvent pas avoir un impact spectaculaire sur votre référencement, mais c’est néanmoins important à faire.

L’ idée est de renommer votre fichier brut afin qu’il reflète votre titre ou votre mot-clé focus.

Par exemple, votre fichier peut par défaut être un nom comme « 20170613.mp4 ».

Mais si vous le renommez et utilisez votre mot-clé focus (par exemple, « how_to_use_hello_bar.mp4 »), vous direz à YouTube de quoi consiste votre vidéo.

10. Créez des liens vers votre chaîne, pas seulement vos vidéos

Pour obtenir le meilleur référencement YouTube, vous souhaitez obtenir des liens vers votre chaîne et vos vidéos individuelles.

Ces liens de chaînes entrantes indiquent essentiellement à YouTube que vous êtes une autorité dans votre créneau.

Gardez ce point à l’esprit que je vous montre comment obtenir des liens dans les prochaines étapes.

11. Partager sur les réseaux sociaux

Ici, le concept est simple, et probablement un peu évident.

Mais c’est un point important.

Le web d’aujourd’hui est social. YouTube est un canal social. Et pour maximiser la visibilité YouTube et le référencement, vous devez partager vos vidéos sur tous les canaux sociaux disponibles.

Partager sur Facebook

Celui-ci est évident, mais je dois l’inclure.

Une des premières choses que vous devriez faire est de partager votre vidéo sur Facebook.

Facebook peut conduire des tonnes de trafic, surtout si vous incluez une description engageante.

Voici la chose importante à savoir sur les vidéos YouTube sur Facebook.

Selon les recherches de Moz, « Facebook peut être votre meilleure option de publicité vidéo. »

Pourquoi est-ce que c’est ? C’est un simple jeu de chiffres.

Les vidéos natives Facebook ont plus d’impressions que les vidéos YouTube partagées sur Facebook.

Et ils ont des temps de surveillance plus élevés.

Mais cela signifie-t-il que vous ne devriez pas partager des vidéos YouTube sur Facebook ?

Évidemment pas.

YouTube reste toujours la plus grande plateforme vidéo de la planète.

La diffusion croisée de vos vidéos YouTube dans la mesure du possible reste la stratégie la plus solide et la plus viable pour un maximum visibilité.

Partager sur Twitter

La même idée ici : diffusez le mot et obtenez plus de globes oculaires sur vos vidéos.

Selon la recherche Twitter, « la vidéo sur Twitter stimule l’engagement. »

Les vidéos natives de Twitter sont fortes, oui. Mais les partages YouTube sur Twitter sont beaucoup plus élevés que le nombre de vidéos Twitter natives téléchargées.

Les vidéos partagées sur Twitter obtiendront des taux d’engagement et des vues élevés.

Alors tweettez ces vidéos !

Partager sur LinkedIn

J’ ai constaté que les gens ont tendance à être plus engagés sur LinkedIn que sur d’autres sites de médias sociaux.

Et si votre contenu vidéo tourne autour de l’entreprise, c’est encore mieux.

L’ utilisation de la vidéo sur LinkedIn est un moyen fort de rendre votre page d’entreprise ou votre page personnelle plus intégrée et robuste.

Shama Hyder, par exemple, a une vidéo sur son profil Linkedin.

La vidéo, évidemment YouTube, augmente l’engagement LinkedIn et la vue YouTube amélioration.

LinkedIn est la seule plate-forme sociale majeure qui n’a pas introduit de fonctionnalité vidéo native (sans compter SlideSHare).

Pour cette raison, il vous reste une bonne option pour le partage vidéo sur LinkedIn : YouTube.

Partager sur Quora

Quora est l’un des meilleurs endroits pour partager vos vidéos.

Pourquoi ? Les gens de Quora recherchent spécifiquement des informations approfondies qui résout leurs problèmes.

Bien que vous ne devriez pas recevoir de spammy avec votre lien, n’ayez pas peur de brancher vos vidéos et/ou votre chaîne.

La valeur globale du partage sur les réseaux sociaux est plus grande que les vues que vous obtiendrez sur ces plateformes.

Lorsque vous partagez sur les réseaux sociaux, vous travaillerez également à créer des liens vers votre chaîne et à développer votre présence sociale. C’est gagnant-gagnant.

12. Envoyer un e-mail à votre liste

La liste de courrier électronique est l’une des formes de marketing les plus efficaces.

Vous pouvez envoyer un par e-mail à des milliers de personnes en un clin d’œil, et en quelques heures, vous pouvez obtenir d’innombrables yeux sur votre contenu.

Cela augmentera le nombre de vues que vous obtenez, ce qui est crucial pour un bon référencement YouTube.

13. Intégrez votre vidéo

L’ intégration de vos vidéos a deux objectifs.

Tout d’abord, il obtient votre vidéo devant plus de gens. Vous pouvez intégrer votre vidéo n’importe où, mais je recommande des billets de blog.

Deuxièmement, cela augmentera votre engagement utilisateur. Ceci est le résultat direct du fait que plus de gens regardent votre vidéo.

14. Voler des idées de mots-clés

Vous ne serez pas expert en référencement pour YouTube dès le début.

C’ est pourquoi il est sage de voir ce que font vos concurrents.

Vous pourriez constater que d’autres entreprises de votre créneau utilisent certains mots-clés.

Essayez d’utiliser ces mots-clés dans vos propres vidéos et suivez l’évolution des performances. Vos vidéos peuvent obtenir beaucoup plus de partages en utilisant celui-ci technique simple.

15. Commencez votre description avec votre mot-clé focus

Voici une astuce directement de YouTube.

Lorsque vous écrivez vos descriptions vidéo, utilisez votre mot-clé focus le plus tôt possible sans sonner forcé.

Le bot de YouTube verra votre mot clé presque immédiatement et l’explorera. Cela pourrait entraîner un classement plus élevé pour votre mot clé.

16. Utiliser YouTube pour la recherche sur les mots clés

Parlons un peu plus des mots-clés vidéo pendant une seconde.

Plus tôt, j’ai mentionné l’utilisation de Google pour trouver des mots-clés vidéo.

C’ est une bonne méthode, mais utiliser YouTube lui-même est une autre façon de trouver des mots-clés géniaux.

En particulier, j’aime utiliser la barre de recherche de YouTube pour générer automatiquement des mots-clés populaires.

Je peux commencer à taper une phrase comme « marketing de contenu » et la boîte de recherche fera plusieurs suggestions :

Comment c’est pour la recherche sur les mots clés vidéo ?

Ce sont des phrases que les gens recherchent, il est donc tout à fait logique de les utiliser pour vos propres vidéos.

17. Augmentez votre temps de montre

C’ est quoi « l’heure de regarder » ?

C’ est le temps que les gens passent réellement à regarder vos vidéos.

Il s’agit d’une importante mesure de classement YouTube. Si les gens passent beaucoup de temps à regarder vos vidéos, ils aiment évidemment ce que vous faites.

Il y a plusieurs façons d’augmenter votre temps de montre, et j’en aborderai quelques-unes dans les points ci-dessous.

18. Consultez votre rapport sur le temps de visionnage

YouTube fournit un tas de rapports pratiques que vous pouvez utiliser pour analyser les performances de vos vidéos.

Il y a le rapport sur le temps de visionnage, qui vous aide à voir combien de minutes les gens passent sur vos vidéos.

Pour voir le rapport, accédez à l’icône de votre chaîne et cliquez sur Creator Studio.

Dans le menu situé à gauche, accédez à Analytics > Heure de visionnage.

Ce rapport est utile pour suivre les modifications apportées à votre engagement utilisateur. Si votre temps de montre gripte ou diminue, vous devriez étudier pourquoi cela pourrait se produire.

19. Consultez votre rapport de rétention d’audience

Vous devez également savoir à quel point votre public aime réellement votre contenu pour rester un moment.

Le rapport de rétention d’audience vous présente une poignée de mesures utiles, y compris la durée moyenne de visionnage et vos vidéos les plus performantes.

Vous pouvez trouver le rapport en accédant à Analytics > Conservation de l’audience dans votre Creator Studio.

Vous pouvez également afficher les données de rétention d’audience pour des vidéos spécifiques en cliquant sur le nom de la vidéo :

Vous pouvez également lire la vidéo et suivre vos performances par la seconde.

20. Utiliser les rapports d’engagement

Besoin de rapports supplémentaires ? J’ai juste le truc pour toi : les rapports de fiançailles.

YouTube propose neuf rapports d’engagement pour vous aider à mesurer votre performance.

Chaque rapport est précieux à sa manière, et je vous recommande de les examiner régulièrement.

Par exemple, le rapport Abonnés indique le nombre d’abonnés que vous avez gagné ou perdu.

Et le rapport Partager suit la quantité de vos vidéos partagées à l’aide du bouton Partager sur YouTube.

Ces mesures sont parfaites pour améliorer votre référencement YouTube et observer même les plus beaux détails de vos performances.

21. Ajouter un peu de suspense

Si vous rencontrez toujours des difficultés à augmenter votre temps de visionnage et à maintenir l’engagement des utilisateurs, vous devrez peut-être repenser comment vous réalisez vos vidéos.

Une technique réussie consiste à démarrer votre vidéo avec un peu de suspense.

Vous n’avez pas à créer des falaises dramatiques, mais quelque chose doit être en jeu.

Je le fais souvent en indiquant une statistique qui attire votre attention.

Une autre option consiste à poser une question. La chaîne populaire Vsauce fait cela régulièrement.

Découvrez le début de cette vidéo :

Vous ne pouvez pas vous empêcher de continuer à regarder la vidéo pour en savoir plus.

Peu importe comment vous le faites, mais vous voulez que vos téléspectateurs continuent à regarder. Créer un peu de suspense est l’une des meilleures façons d’y parvenir.

22. Créer des sélections

Vos téléspectateurs ne sont pas les seuls à pouvoir utiliser la puissance des playlists.

La création de listes de lecture riches en mots clés peut renforcer votre référencement et vous pouvez également obtenir plus de trafic de recherche.

Jetez un oeil à cette liste de lecture. Pratique, non ?

L’ utilisation de playlists est l’une de ces tactiques petites mais puissantes qui peuvent augmenter le temps de vue et la rétention.

23. Soyez mis en vedette sur une autre chaîne

C’ est une tactique difficile, mais si vous le faites correctement, cela peut vous donner de gros résultats.

C’ est difficile parce que vous voulez idéalement faire équipe avec des chaînes YouTube qui complètent mais ne rivalisent pas nécessairement avec votre canal.

Si vous choisissez une chaîne dans la même niche que la vôtre, vous risquez de perdre des spectateurs sur l’autre chaîne.

Donc, si vous avez une chaîne YouTube sur la nourriture, trouvez une chaîne qui concerne les boissons. Si vous disposez d’un canal marketing, recherchez un canal de vente.

Tu comprends l’idée.

Envoyez quelques requêtes et voyez si d’autres canaux sont prêts à vous présenter. Tant que vous donnez quelque chose de précieux, vous ne devriez avoir aucun problème à être mis en vedette.

Oh, et assurez-vous d’avoir un lien vers votre chaîne ! Vous pouvez même demander une annotation.

24. Recevez une entrevue

L’ obtention d’une interview sur une chaîne YouTube est une autre excellente méthode de mise en vedette.

Certaines chaînes YouTube se spécialisent dans les entrevues, tandis que d’autres les mènent régulièrement.

La chaîne Growth Everywhere (où j’accueille Marketing School avec Eric Siu) met souvent en vedette des influenceurs :

Une des choses qui ont aidé à alimenter mon personnel la croissance de la marque fait des interviews, comme celle-ci sur la chaîne d’Evan Carmichael.

Evan ayant 726k abonnés à sa chaîne, cela me donne une visibilité devant un public que je n’ai peut-être pas.

25. Trouvez votre longueur vidéo optimale

Vous vous êtes probablement demandé ceci à un moment donné : « Quelle est la longueur parfaite pour une vidéo YouTube ? »

Il n’y a pas de bonne réponse ici.

Les minimateurs ont constaté que la durée moyenne des dix vidéos YouTube les plus populaires est de 4 minutes et 20 secondes.

Cependant, ce n’est peut-être pas le meilleur pour le type de vidéos que vous réalisez.

Si les conversations TED étaient aussi courtes, les téléspectateurs se sentiraient déchirés.

Cela dépend donc du type de contenu que vous faites. Si cela mérite de la profondeur, allez avec une vidéo plus longue.

En même temps, ne faites pas de vidéos super longues (ou super courtes) juste parce que.

26. Améliorer votre contenu

Je dois terminer la liste avec ce conseil.

Aucune quantité de hacks SEO ne fera revenir les gens pour plus. Cette responsabilité repose uniquement sur votre contenu.

À la fin de la journée, votre contenu est la base de tout votre référencement, alors assurez-vous qu’il est meilleur que celui de tout le monde.

Conclusion

YouTube n’est pas seulement pour les superstars célèbres et PewDiePie.

Vous pouvez aussi vous engager dans l’action.

Et ce n’est pas si difficile. Si vous travaillez dur pour créer des vidéos qui aident vraiment les gens, vous verrez les vues s’enrouler.

Ensuite, vous pouvez envoyer ce trafic sur votre site Web, ou demander aux utilisateurs de s’abonner à votre liste pour plus de contenu.

La plupart des petites entreprises ne sont pas sur YouTube, ce qui signifie que c’est la plateforme idéale pour les petites entreprises.

Toutes les autres entreprises du monde diffusent des publicités Facebook et AdWords et, par conséquent, il est difficile de se démarquer sur ces plateformes.

YouTube est une autre histoire. Il est étonnamment facile de générer beaucoup de vues, surtout si vous utilisez certains de ces conseils que j’ai partagés avec vous.

Vous n’avez pas besoin d’un budget énorme pour commencer à réaliser de superbes vidéos. Vous pouvez produire une vidéo virale en utilisant seulement le téléphone dans votre poche et un éditeur vidéo gratuit.

Les meilleures chaînes se distinguent parce qu’elles ont quelque chose d’unique à offrir.

Si vous avez une proposition de valeur unique et si vous faites le plus possible pour créer des vidéos que les gens aiment, vous pouvez réussir sur YouTube.

Quel est votre meilleur conseil pour se faire remarquer sur YouTube ?